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        “醬香拿鐵”刷爆朋友圈,茅臺帶來跨界新玩法

        更新日期:2023-9-5 16:43:45    來源:新京報社瀏覽次數:98次

        “美酒加咖啡,就愛這一杯”。9月4日,貴州茅臺與瑞幸咖啡合作推出的“醬香拿鐵”刷爆了消費者的朋友圈。每一杯都含有53度貴州茅臺酒的醬香拿鐵,讓消費者體驗到美酒加咖啡的完美交融。

        從茅臺美酒到茅臺冰淇淋,再到如今的醬香拿鐵,貴州茅臺做好主業的同時,讓醬香白酒有了更多可能。正如茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍所說,以美好生活為出發點和落腳點,不斷做精品質,創新產品,豐富供給。


        貴州茅臺與瑞幸咖啡合作推出的“醬香拿鐵”產品。企業供圖

        “醬香拿鐵”來了
        “年輕人的第一杯茅臺”在消費者之間傳開。9月4日,貴州茅臺正式與瑞幸咖啡達成戰略合作,在“瑞幸咖啡×貴州茅臺戰略合作啟動儀式”上,雙方聯合推出了“醬香拿鐵”,該產品已于當日在瑞幸咖啡全國門店上線。

        隨后,“茅臺瑞幸醬香拿鐵”登上熱搜。有購買到醬香拿鐵的網友表示,這是什么夢幻聯動?整杯飲品有著豐富的醬香味。還有網友表示,消費者購買的熱情太高,自己等了一個小時才喝上,四舍五入也是喝過茅臺的人了。

        據介紹,醬香拿鐵包裝上印有“美酒加咖啡,就愛這一杯”等宣傳語。零售價38元/杯,使用相關優惠券后到手價約19元/杯。值得注意的是,由于含有酒精,未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。
        作為兩個來自不同行業的頭部品牌,瑞幸咖啡與貴州茅臺有著相同的高品質追求。瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一說“此次雙方戰略合作的出發點,就是為消費者提供更高品質、更優體驗的產品與服務,這是兩個品牌匠心品質、創新精神的具體體現和完美結合。”

        茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示,本次與瑞幸合作開發的“醬香拿鐵”,以“IIAC國際咖啡品鑒大賽金獎”咖啡豆作為原料,每一杯都含有53度貴州茅臺酒,歷經專業團隊上百次調試,實現了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合,可以帶來雙倍的品飲愉悅。茅臺與瑞幸的首次合作,是M+L的字母組合。M是“美”的意思,L是“麗”,希望創出美麗的產品,不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。

        關注年輕消費群體需求
        本次合作的背后,是貴州茅臺不斷關注年輕消費群體的結果。此前,貴州茅臺推出的茅臺冰淇淋引發網友關注,隨后又推出冰淇淋新品“小巧支”,在電商平臺,“小巧支”新品價格為29元,這標志著茅臺冰淇淋進入30元以下價格帶。
        今年5月,在茅臺冰淇淋周年慶活動上,丁雄軍宣布,茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯。茅臺冰淇淋已經成長為茅臺產業生態中具有代表性的前沿產品。茅臺將持續深耕現有6款產品,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣,在現有渠道基礎上繼續拓展銷售場景和銷售平臺。

        茅臺年輕化的腳步不止于冰淇淋。丁雄軍在本次與瑞幸咖啡的合作啟動儀式上表示,“從茅臺美酒到茅臺冰淇淋,再到今天的醬香拿鐵,茅臺做的不僅僅是一款款消費產品,而是為消費者提供不一樣的消費選擇。作為一個民族品牌,我們牢記釀造高品質生活的企業使命,就像瑞幸咖啡——創造幸運時刻,激發美好生活熱望一樣,都是以美好生活作為我們的出發點和落腳點,不斷做精品質,創新產品,豐富供給。”
        近年來,貴州茅臺不斷深耕年輕消費群體?;I劃并上線的“i茅臺”客戶端,是攻占年輕消費市場的重要一步。同時茅臺正建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。

        丁雄軍表示,“美酒加咖啡,就愛這一杯。我相信,在車水馬龍的熱鬧街角,在陽光和麗的工作清晨,在幽深夜里的美好夜晚,一杯茅臺味的醬香拿鐵一定能夠讓你心情愉悅,心曠神怡,一定能夠為您的美好生活增添一味舒暢。”

        免責聲明:本內容來自新京報社,不代表本司的觀點和立場,如有侵權,聯系刪除。

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